Брендинг території · Туристичний маркетинг · Розвиток громади
|
UN Tourism (ООН Туризм) — The Best Tourism Villages 2024 | Відібрано з-поміж 260+ претендентів із 60+ країн |
Ворохта — це не просто точка на карті Карпат. Це селище, яке довело: системний підхід до територіального брендингу здатен вивести українську громаду на світову арену.
Від локального курорту до визнання ООН
Сьогодні Ворохта офіційно входить до переліку «Best Tourism Villages» за версією ООН (UN Tourism). Цей успіх став логічним результатом трансформації, яку ініціювала та супроводжувала Агенція Територіальних Ініціатив. Проєкт розпочався з глибокого аудиту та пошуку відповіді на стратегічне питання: «Чому турист має обрати саме Ворохту серед десятків інших карпатських селищ?».
Виклик: перетворити транзит на дестинацію
До початку роботи Ворохта сприймалася переважно як транзитна точка на шляху до Говерли або Буковеля. Попри унікальні віадуки XIX століття та статус центру зимових видів спорту, пропозиції селища не були об’єднані у цілісний продукт.
Основні проблеми, які ми вирішували:
-
Відсутність «якоря»: брак чіткої асоціації першого порядку.
-
Транзитний статус: туристи заїжджали на кілька годин, не залишаючи значних коштів у бюджеті.
-
Інформаційний вакуум: складний доступ до даних про локації та події.
Стратегія: концепція «Активного Перезавантаження»
Команда Агенції Територіальних Ініціатив запропонувала зосередитись на концепції активного відпочинку. Ми розробили систему, де Ворохта стає місцем «втечі від великого міста», пропонуючи три рівні досвіду:
-
Естетика та медитація: панорамні маршрути, проєкт «Звуки Ворохти» для медитацій та знакові інстаграмні локації.
-
Спортивний драйв: розвиток бази для професійних атлетів та популяризація аматорського спорту.
-
Екстремальний досвід: рафтинг, зіп-лайн та гірські походи, інтегровані в єдиний туристичний маршрут.
Інструменти впровадження
-
Паспорт вражень: гейміфікація відпочинку, де туристи збирають відмітки за відвідування локацій та отримують подарунки.
-
Візуальний код та ревіталізація: стратегія збереження архітектурної автентичності та трансформація віадуків у сучасні культурні простори.
-
Digital-присутність: створення єдиної платформи Vorohta Info для консолідації всіх туристичних та муніципальних сервісів громади.
Результати: цифри, що говорять самі за себе:
|
Туристичний збір |
зріс із 200 тис. до 2 млн грн (+900%) за перший рік |
|
Медіа-присутність |
увага блогерів, туристичних медіа та спільнот |
|
Міжнародне визнання |
UN Tourism Best Tourism Villages 2024 |
|
Конкурс ООН |
відібрано з-поміж 260+ претендентів із 60+ країн |
|
Просторові зміни |
реалізовано ознакування та арт-об'єкти в селищі |
|
У листопаді 2024 року нагороди для Ворохти передали представники UN Tourism: директор із зовнішніх зв'язків Бека Джакелі та директор Європейського регіону Кордула Вольмутер. Оголошення відбулося на 122-й сесії Виконавчої ради ООН у Картахені, Колумбія. |
Вплив
Ворохта — це доказ того, що маленьке селище може конкурувати з великими курортами не за рахунок масштабу, а за рахунок ідентичності. Коли місцевий бізнес, громада і влада об'єднуються навколо стратегічного бачення — це створює реальний економічний ефект і здатне вивести малий населений пункт на глобальну туристичну мапу.
Цей кейс підтверджує: автентичність — це не перешкода для розвитку. Це і є найцінніший актив.
Партнерство
Проєкт реалізовувався у партнерстві з місцевим бізнесом, Ворохтянською громадою, місцевою владою та лідерами місцевих ініціатив. Координатор процесу — Олег Молдавчик.
Агенція Територіальних Ініціатив продовжує супроводжувати громаду, перетворюючи кожну перемогу на новий етап капіталізації території.
Кейс розроблено командою АТІ: Ігор Чава, Олексій Малицький, Євген Загнітко.
Дивіться також наш кейс про