Брендинг Борислава: як індустріальне минуле стало туристичним майбутнім

Борислав — місто з унікальною нафтовою історією, яка десятиліттями залишалася «законсервованою». Агенція Територіальних Ініціатив допомогла місту знайти власну роль у туристичній екосистемі регіону та перетворити промислові об'єкти на об'єкти захоплення.

Проєкт: переосмислення ідентичності

До 2019 року Борислав залишався в тіні своїх відомих сусідів — Трускавця та Східниці. Завданням Агенції Територіальних Ініціатив було не змагатися з бальнеологічними курортами, а створити доповнюючий продукт. Ми мали дати відповідь на питання: «Навіщо туристу виїжджати за межі санаторію та їхати в Борислав?».

Стратегія: «Все почалося з нафти»

Ми сформували позиціонування міста навколо його головного скарбу — індустріальної спадщини. Борислав — це місце, де народилася промислова переробка нафти, і цей факт став фундаментом бренду.

Що було реалізовано в межах стратегії:

• Брендинг та візуальна система: створення впізнаваного стилю, що об'єднує історію та сучасність.

• Трансформація простору: нафтові качалки (верстати-гойдалки) з інфраструктурних об'єктів перетворилися на арт-об’єкти та головні фотозони міста.

• Інтеграція в маршрути: Борислав став ідеальною локацією «короткого візиту» для тисяч людей, що відпочивають поруч.

Ключові точки росту

1. Аптека-музей Йогана Зега: Спільно з громадою ми створили локацію, яка оживила історію винахідника гасу. Тепер це не просто музей, а емоційна точка контакту з брендом міста, де історія стає відчутною на дотик.

2. Проєкт «Під відкритим небом»: Перемога у Всеукраїнському громадському бюджеті дозволила створити мотузковий парк та кінотеатр просто неба. Це додало Бориславу сімейної аудиторії та створило нові сценарії відпочинку.

3. Індустріальний туризм: Нафтова спадщина стала інструментом комунікації. Сьогодні Борислав — це місто, яке розповідає історію енергії, що змінила світ.

Результати впровадження

Реалізація стратегії від Агенції Територіальних Ініціатив дозволила Бориславу:

• Вийти з транзитної зони: місто стало цілеспрямованою точкою на карті мандрівників.

• Залучити інвестиції: розвиток інфраструктури (ТІЦ, музеї, парки) став магнітом для нових ініціатив.

• Об'єднати громаду: проєкти реалізовувалися за активної участі мешканців, що зміцнило внутрішню лояльність до міста.

Борислав сьогодні — це приклад того, як правильно розставлені акценти та стратегічний брендинг перетворюють старі промислові потужності на нову енергію розвитку громади.

Команда проєкту АТІ: Ігор Чава, Олексій Малицький, Євген Загнітко.