Повернення Володимиру його історичної назви — це не просто зміна вивісок. Це кейс про те, як місто відмовилося від радянського «додатку» до імені та заявило про свою суб’єктність. Агенція Територіальних Ініціатив (АТІ) супроводжувала цей процес на рівні стратегії, комунікацій та візуальної мови.
Виклик: Стерти «Волинський» та залишити Сутність
Протягом десятиліть місто носило приставку «Волинський», нав’язану імперською Росією для розрізнення з російським Владіміром-на-Клязьмі. У 2021 році громада вирішила: час повернути власну назву. Головний виклик для АТІ: подолати опір змінам всередині громади, пояснити юридичні нюанси та створити бренд, який би підкреслював велич одного з найдавніших міст України.
Стратегія: Володимир — це власне ім’я
Ми розробили комунікаційну рамку, де перейменування стало частиною великого брендингу. Володимир — це не «місто біля Волині», це самостійний центр сили, княжа столиця, місце, де починалася історія державності.
Що було зроблено:
-
Комунікаційний супровід: ми допомагали формувати аргументацію для публічних слухань та адвокації рішення у Верховній Раді.
-
Візуальна ідентичність: розробка бренду, що базується на мінімалізмі та історичній символіці, яка виглядає сучасно.
-
Навігація та дизайн-код: перенесення нової назви у простір міста — від в’їзних знаків до муніципальної документації.
Брендинг як інструмент змін
Новий логотип та стиль міста Володимира не намагаються «прикрасити» минуле. Вони фіксують статус міста як сучасного європейського центру, що пам’ятає своє коріння. Ми відмовилися від складних гербів на користь лаконічного знаку, який легко масштабується: від мерчу до інвестиційних паспортів.
Результат: Перемога на карті та у свідомості
-
Юридичне повернення імені: 15 грудня 2021 року Верховна Рада повернула місту назву Володимир.
-
Єдиний голос громади: завдяки брендингу процес перейменування не став конфліктним, а об’єднав мешканців навколо спільної ідентичності.
-
Інвестиційна привабливість: Володимир почав позиціонувати себе як логістичний та культурний хаб на кордоні з ЄС, маючи зрозуміле та коротке «ім’я».
Володимир став першим великим містом України, яке здійснило акт деколонізації назви ще до початку повномасштабного вторгнення, задавши тренд для всієї країни.
Команда проєкту АТІ: Ігор Чава, Олексій Малицький, Євген Загнітко.
Дивіться також наш кейс про