Меджибіж: брендинг міста, що говорить само за себе

Меджибіж — це місце сили на перетині двох річок та тисячолітніх історій. Агенція Територіальних Ініціатив допомогла громаді віднайти голос, який не потребує крику, щоб бути почутим.

Виклик: Вийти за межі «просто фортеці»

Меджибіж відомий своєю величною фортецею, але місто — це значно більше. Це колиска хасидизму, стратегічний вузол на торгових шляхах та унікальний природний ландшафт межиріччя. Нашим завданням було створити бренд, який би об’єднав ці шари, не виділяючи один за рахунок іншого.

Стратегія: Концепція «Між іншим»

Назва міста походить від його розташування між Південним Бугом та Бужком. Ми перетворили цей географічний факт на головну вербальну ідею бренду.

Слоган «Між іншим» працює на двох рівнях:

1. Смисловий: Меджибіж розташований між річками, між епохами, між культурами.

2. Інтонаційний: Це форма ненав'язливого повідомлення важливого факту. Місто настільки самодостатнє, що може дозволити собі таку легку, інтелектуальну подачу.

Візуальна мова та символізм

Айдентика Меджибожа — це поєднання монументальності та природності.

• Графічний знак: Лаконічна літера «М», яка водночас нагадує контури фортечних мурів, злиття річок та відкриту книгу історії.

• Колірна палітра: Глибокі теракотові відтінки (колір старої цегли та черепиці) у поєднанні з річковою синню та природним бежем.

• Гнучкість стилю: Система дозволяє бренду бути офіційним на муніципальних документах і яскравим на туристичному мерчі.

Результати впровадження

Брендинг від Агенції Територіальних Ініціатив став фундаментом для нової комунікації громади:

• Єдиний візуальний код: Відтепер і фестивалі у фортеці, і місцеві виробники, і селищна рада виступають під спільним впізнаваним брендом.

• Туристична навігація: Розроблена система знаків та вказівників, що допомагає гостям відкривати Меджибіж «між іншим», досліджуючи не лише замок, а й єврейський квартал та природні зони.

• Капіталізація бренду: Меджибіж отримав інструмент для залучення грантів та інвестицій, демонструючи високий рівень стратегічного мислення громади.

Меджибіж сьогодні — це місто, яке знає свою ціну. Воно не заманює рекламою, воно запрошує до розмови. Між іншим.

Команда проєкту АТІ: Ігор Чава, Олексій Малицький, Олег Білий, Євген Загнітко.